網(wǎng)評(píng) | 從“浙BA”看鄉(xiāng)土文化的“破圈”與“扎根”
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2025年09月15日 18:02:56 來源: 余姚市丈亭鎮(zhèn)人民政府 作者: 吳雪梅
圖片由AI生成
近期，浙江多地掀起“浙BA”熱潮。沒有炫目的商業(yè)燈光，也沒有天價(jià)球星，但場(chǎng)上你追我趕的拼搶、場(chǎng)下山呼海嘯般的吶喊，卻構(gòu)筑了一種足以撼動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的強(qiáng)大磁場(chǎng)。“浙BA”的爆火，絕非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的體育賽事成功，更是一個(gè)生動(dòng)的浙江本土文化樣本，清晰地映照出新時(shí)代鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播與深度“扎根”的辯證統(tǒng)一。
“創(chuàng)客”與鄉(xiāng)民，匯聚“破圈”之力?！罢鉈A”的“破圈”傳播并非偶然，其背后是一股由“青創(chuàng)客”“農(nóng)創(chuàng)客”群體與鄉(xiāng)民共同匯聚而成的強(qiáng)大推力。在這場(chǎng)鄉(xiāng)土文化的盛宴中，“創(chuàng)客”與鄉(xiāng)民，二者缺一不可?！皠?chuàng)客”，是“破圈”的引擎。他們或?yàn)楸就疗髽I(yè)家二代，或者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體，慷慨解囊贊助賽事；或?yàn)槲幕苋?，巧妙地將非遺、村歌等元素融入賽事環(huán)節(jié)；更憑借其更廣闊的視野和人脈資源，主動(dòng)對(duì)接外部媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為“土味”狂歡鋪設(shè)了一條通往更廣闊天地的“高速公路”。鄉(xiāng)民，是“破圈”的靈魂。他們是場(chǎng)上奮力拼搏的球員，是場(chǎng)下?lián)u旗吶喊的啦啦隊(duì)，是提供自家特產(chǎn)作為獎(jiǎng)品的農(nóng)戶，更是用手機(jī)鏡頭記錄精彩瞬間并自發(fā)傳播的無數(shù)個(gè)“我”。他們的全身心參與，保證了活動(dòng)的純粹性與高人氣，構(gòu)成了最原始也最動(dòng)人的流量源泉。這種發(fā)自內(nèi)心的熱愛與自豪，是任何營銷都無法復(fù)制的核心吸引力?！皠?chuàng)客”的“組織力”與鄉(xiāng)民的“生命力”深度融合，共同凝聚成了讓鄉(xiāng)土文化成功“破圈”的強(qiáng)大能量磁場(chǎng)。
鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情，筑牢“扎根”之基。“浙BA”的璀璨光芒，如果只浮于“破圈”的表象，終將如流星般短暫。其持久生命力的根源，深植于獨(dú)具本土特色的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情之中。賽場(chǎng)上的精妙傳球，傳遞著隊(duì)友間相守相助的默契感；場(chǎng)邊震天的吶喊助威，沸騰著家鄉(xiāng)人榮辱與共的歸屬感。這份源自血脈與地緣的深厚情感，將一場(chǎng)體育賽事升華為凝聚人心的文化儀式。它超越了簡(jiǎn)單的娛樂，重塑并強(qiáng)化了鄉(xiāng)村社區(qū)的集體記憶和精神紐帶。正是這種源于本土鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情的強(qiáng)大文化認(rèn)同，使得“浙BA”絕非無根浮萍。它從鄉(xiāng)村社會(huì)的土壤中自然生長(zhǎng)，最終又反哺這片土壤，讓文化自信深深植根于每一位民眾的心中，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化最深刻的“扎根”。
“破圈”與“扎根”并非相互獨(dú)立，而是彼此促進(jìn)的“聯(lián)合體”。“破圈”帶來的廣泛關(guān)注和外部資源，為土特產(chǎn)打開了銷路，吸引了潛在的投資和游客，為鄉(xiāng)村帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展機(jī)遇。這反過來又進(jìn)一步堅(jiān)定了鄉(xiāng)土文化“扎根”的信心和決心。而深厚的“扎根”，又為持續(xù)“破圈”提供不竭的動(dòng)力。只有根扎得越深，文化表現(xiàn)才越有生命力，越能輸出真正有價(jià)值、能打動(dòng)人心的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)一次又一次的“破圈”。
鄉(xiāng)土文化的生命力不在于一味地模仿城市，也不在于封閉自守，而在于挖掘自身獨(dú)特價(jià)值的“破圈”，并將其深深融入百姓日常生活的“扎根”?！罢鉈A”中顯現(xiàn)的鄉(xiāng)土文化既能昂首走向遠(yuǎn)方，又能穩(wěn)穩(wěn)立足腳下，它所匯聚起的磅礴力量，將成為鄉(xiāng)村振興中最堅(jiān)實(shí)的文化脊梁。
