河南文旅融合為何“中”
河南文旅融合為何“中”
2024年08月08日 10:27:54 來源: 浙江日報(bào) 作者: 張萍
河南洛邑古城。圖片來源：視覺中國
35攝氏度的氣溫，暴雨，晚上9時(shí)許，由中國記協(xié)組織、來自全國各地的媒體記者趕往河南洛邑古城調(diào)研。一下車，但見水汽彌漫之中衣香鬢影、環(huán)佩叮當(dāng)，“兩步一仙女，三步一貴妃”，穿越夜色撲面而來，使人恍如置身盛唐上元燈會(huì)。原本昏昏欲睡的記者們眼前為之一亮。
這些年，河南文旅確實(shí)常常讓人眼前一“亮”。連續(xù)“上大分”的河南衛(wèi)視奇妙游系列晚會(huì)，看哭一波又一波觀眾的只有河南·戲劇幻城，在“爾濱”之后三班倒整活的文旅賬號(hào)，還有那個(gè)讓全國單身男女“有事要去一趟開封”的王婆……行走在中原大地，我一直想探尋，在各地都“卷”出花的環(huán)境中，河南的文旅融合融出了什么不一樣的味道？從幾天的調(diào)研情況來看，河南文旅融合能成，至少有以下三個(gè)要素。
首先是手里握家底。有人說，河南是中國的胎記。中國八大古都中，河南占了一半，二十多個(gè)朝代都曾在此建都或遷都于此。這里擁有全國數(shù)量最多的地下文物、館藏文物，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。這些實(shí)體遺存和精神稟賦是河南不可復(fù)制的資源，是河南故事的開端，也是守正創(chuàng)新始終要守住的那個(gè)“正”。《唐宮夜宴》上高度還原唐三彩樂俑的舞姬，《只有河南》的“黃河、土地、糧食、傳承”，無不得益于“振葉以尋根，觀瀾而索源”。
其次是頂層有設(shè)計(jì)。無與倫比的文化基因，就能自動(dòng)構(gòu)成強(qiáng)大的文化自信嗎？未必。河南文旅的出圈，在2021年左右。這年10月，河南提出塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，把高能級(jí)文旅定位為河南新的增長極。在“天下黃河、老家河南、華夏古都、中國功夫”等IP之外，進(jìn)一步提出建設(shè)鄭汴洛國際旅游目的地。游客看到的是龍門石窟全息天幕演出的魔幻，是仙山花海節(jié)、山水漢服節(jié)、冰雪霧凇節(jié)等層出不窮的創(chuàng)意，是清明上河圖等各種想象瑰麗的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，貫穿其中的是堅(jiān)持不懈的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)和科技賦能……
還有就是傳播要年輕。今年5月，董明珠在洛邑古城拒絕“武皇裝”而穿上明制襖裙，被網(wǎng)友夸贊“年輕了三十歲”。董女士無法拒絕年輕，就像河南無法拒絕“Z世代”。在年輕人日益成為消費(fèi)主力的背景下，河南文旅宣傳深諳年輕人愛看、愛玩、愛傳播什么。他們從不吝于“整活兒”：把春晚直播放在快手、B站；一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”引來7倍于平常的客流量；國潮興起，洛陽安排了漢服、國潮和全城劇本殺……通過“年輕化”的互聯(lián)網(wǎng)打法，把“寵粉”的流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)“留量”。
習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！弊鳛橹腥A文明重要發(fā)祥地之一，浙江擁有“萬年上山、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船”的厚重歷史，古跡遺存、文獻(xiàn)典籍等文化資源同樣燦若星辰。河南文旅的“上大分”經(jīng)驗(yàn)，印證了“以文塑旅、以旅彰文”的無限魅力，詮釋了“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的無窮潛力，值得在文旅融合道路上孜孜求索的浙江給予關(guān)注、好好咂摸。
