創(chuàng)新文旅供給，釋放乘法效應(yīng)
創(chuàng)新文旅供給，釋放乘法效應(yīng)
2025年01月24日 16:38:29 來(lái)源: 新華每日電訊 作者: 汪鵬
“美美旅享”，這是湖北文旅集團(tuán)近期推出的文旅創(chuàng)新活動(dòng)?！懊烂缆孟怼鄙疃热诤衔穆?、體育、康養(yǎng)、商貿(mào)資源，跨界開(kāi)發(fā)“社區(qū)+景區(qū)+酒店+體育”等多重屬性的旅居康養(yǎng)度假新產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士對(duì)“美美旅享”豐富文旅融合場(chǎng)景寄予期待。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。”進(jìn)一步深化文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，必將推動(dòng)文旅業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面釋放“乘法效應(yīng)”。
創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，應(yīng)重點(diǎn)圍繞三大維度練內(nèi)功、做文章。
首先，突出以人為本，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求。隨著文旅消費(fèi)者“求新、求奇、求知、求樂(lè)”的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，業(yè)界不斷推出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品。業(yè)界普遍認(rèn)為，“更加便利”“更富創(chuàng)意”“更重體驗(yàn)”是旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。從春季多地開(kāi)拓“賞花+研學(xué)”“賞花+非遺”“賞花+露營(yíng)”等消費(fèi)場(chǎng)景，到冬季火爆南北的“冰雪+旅游”“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+產(chǎn)業(yè)”等消費(fèi)模式，游客因時(shí)因地對(duì)美好生活的向往與追求沒(méi)有變。只有不斷從深挖文化底蘊(yùn)、打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新體驗(yàn)等方面優(yōu)化文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)，踐行“美好生活服務(wù)商”理念，深化文旅供給側(cè)改革，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求。
其次，立足全域，因地制宜推動(dòng)“文旅+”“+文旅”。一方面，通過(guò)“+文旅”構(gòu)建全域旅游格局，推動(dòng)打造區(qū)域文旅IP；另一方面，通過(guò)“文旅+”推動(dòng)旅游與文化、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育等要素的深度融合，賦能現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群發(fā)展?！稗k好一場(chǎng)賽，帶動(dòng)一座城”“跟著演唱會(huì)去旅行”，體育、文化與旅游的融合成為推動(dòng)全域旅游發(fā)展的重要途徑?！按錌A”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiāng)村體育賽事產(chǎn)生了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
第三，建強(qiáng)市場(chǎng)主體，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局優(yōu)化。旅游業(yè)涉及面廣、帶動(dòng)能力強(qiáng)、開(kāi)放度高，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的強(qiáng)大動(dòng)力。深化文旅融合，關(guān)鍵是培育好市場(chǎng)主體，進(jìn)而構(gòu)建以市場(chǎng)主體為中心的融合生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)通過(guò)跨界融合加速一、二、三產(chǎn)業(yè)融合互促。一方面，地方政府應(yīng)主動(dòng)作為，營(yíng)造良好的文旅業(yè)發(fā)展環(huán)境；另一方面，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，激發(fā)市場(chǎng)主體深耕文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的活力。在這方面，湖北省具有“先行先試”的經(jīng)驗(yàn)。湖北省整合湖北國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)、湖北健康養(yǎng)老集團(tuán)、湖北體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、湖北省旅游集團(tuán)等文旅業(yè)資源資產(chǎn)，組建新的省屬企業(yè)湖北文旅集團(tuán)，進(jìn)一步聚焦了文化旅游、體育康養(yǎng)、商業(yè)貿(mào)易三大主責(zé)主業(yè)?！懊烂缆孟怼碑a(chǎn)品跳脫傳統(tǒng)的文旅地產(chǎn)思維，在推動(dòng)湖北文旅集團(tuán)資源“化學(xué)融合”中努力把“社區(qū)”變成“景區(qū)”，把“流量”變成“留量”，把“游客”變成“住客”“業(yè)主”。湖北省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘世炳表示，“美美旅享”產(chǎn)品統(tǒng)籌了國(guó)資國(guó)企盤(pán)活存量資產(chǎn)的各方資源，抓住了旅居康養(yǎng)度假美好生活的消費(fèi)新趨勢(shì)。就此而言，推出“美美旅享”也是湖北文旅集團(tuán)探索“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的小小“試水”?！?/p>
