以賽聚人 以旅引流
衢江：推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”
衢江：推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”
2024年05月21日 15:59:48 來源: 浙江日?qǐng)?bào) 作者: 郭海峰 許蓉蓉 黃雪梅
從北京的冬奧會(huì)到杭州的亞運(yùn)會(huì)，從四川成都大運(yùn)會(huì)到廣西南寧學(xué)青會(huì)，還有從年初跑到年末的各地馬拉松賽事……一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育比賽，牽動(dòng)無數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“為了一場(chǎng)賽，奔赴一座城”的熱情。同時(shí)，全國(guó)各地紛紛出招，依托自身資源稟賦推動(dòng)體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運(yùn)動(dòng)樂趣，推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，釋放假日消費(fèi)活力和潛力。
從看比賽到賞風(fēng)景，激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)在動(dòng)力
今年3月，一場(chǎng)別開生面的電競(jìng)賽事——“2024虎牙王者榮耀鄉(xiāng)村電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)——青年衢江村運(yùn)會(huì)”在剛建成的衢州市衢江區(qū)體育館內(nèi)舉辦。從城市到鄉(xiāng)村，從專業(yè)選手到業(yè)余玩家，無論年齡、職業(yè)，在本屆青年衢江村運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，電競(jìng)?cè)耸撬麄兾ㄒ坏纳矸荨?/p>
對(duì)賽事而言，競(jìng)技是根本，卻并非全部。重要的是，以賽事之名，搭建合作共贏“舞臺(tái)”，讓文旅“唱戲”，重塑經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，走出一條鄉(xiāng)村振興的新路子。
在決賽現(xiàn)場(chǎng)，光影交織的燈光秀、舞龍表演以及衢江民間戲曲《詩(shī)畫山水·醉美衢江》等鄉(xiāng)村文化表演精彩紛呈；場(chǎng)館外場(chǎng)更有非遺小吃市集一條街，杜澤寶仙餛飩、糖畫、余記烤餅等，讓遠(yuǎn)道而來的玩家和本地村民在衢江村運(yùn)會(huì)總決賽現(xiàn)場(chǎng)收獲了一份“電競(jìng)+鄉(xiāng)村”的獨(dú)特體驗(yàn)。據(jù)了解，此次比賽共吸引1.1萬人參賽，比賽期間，周邊星級(jí)酒店入住率超過70%，住餐消費(fèi)超40萬元。
事實(shí)上，將電競(jìng)賽事搬進(jìn)鄉(xiāng)村，并非偶然。近年來，衢江區(qū)在持續(xù)深化“五城”建設(shè)、加快打造“青年衢江”的高質(zhì)量發(fā)展之路上闊步前行。以青年游客需求為支點(diǎn)，一大批具有衢江特色的體育運(yùn)動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
六春湖杜鵑花海穿越賽，用越野跑的方式帶領(lǐng)參賽者穿越六春湖，感受杜鵑花海的絢爛風(fēng)采。
兩頭洞攀巖比賽以衢江當(dāng)?shù)厝宋木坝^和紅色文化為舞臺(tái)，將衢北獨(dú)特的喀斯特風(fēng)景線展現(xiàn)出來，打造獨(dú)具特色的“衢北探險(xiǎn)游”戶外旅游品牌。
環(huán)九龍湖自行車騎行挑戰(zhàn)賽以騎行的方式擁抱步步是歷史、處處是風(fēng)景的千年古城，感受這座沐浴著南孔文化、千年儒風(fēng)的有禮古城。
從看比賽，到看風(fēng)景。這些“村”字號(hào)賽事依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源，讓綠水青山成為名副其實(shí)的“金山銀山”。村民精神文化生活的愈加豐富也將進(jìn)一步激活發(fā)展鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動(dòng)力。
在賽事的帶動(dòng)下，衢江區(qū)加快推進(jìn)文旅體融合的六春湖景區(qū)文旅中心項(xiàng)目，以舉辦高端電競(jìng)賽事為主要內(nèi)容的文體健康產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，為青少年提供網(wǎng)球日常訓(xùn)練、專業(yè)比賽的浙西青少年球類訓(xùn)練基地項(xiàng)目，加快圖書館、非遺館等“文化新地標(biāo)”的對(duì)外開放項(xiàng)目，以高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)溫泉酒店、悅禧大酒店等十大文旅項(xiàng)目……這些帶不走的賽事配套設(shè)施，都為衢江發(fā)展休閑旅游、體育產(chǎn)業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。
2024虎牙王者榮耀鄉(xiāng)村電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)——青年衢江村運(yùn)會(huì)。衢州市衢江區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖
從短時(shí)客流到長(zhǎng)尾效應(yīng)，賽事經(jīng)濟(jì)已有風(fēng)來
體育比賽固然能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的集聚效應(yīng)，但如何留住人氣以及形成賽事品牌與文化，助力當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是所有主辦方需要考慮的“必答題”。發(fā)揮賽事的多元價(jià)值，形成賽事消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈，“跟著賽事去旅行”，將文、體、旅深度融合，正是解法之一。
“傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)、文旅產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足新消費(fèi)群體的需要，現(xiàn)在大家更喜歡復(fù)合化、沉浸式的項(xiàng)目。”衢江區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，為了用好賽事紅利，衢江集中推出了眾多旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，主打沉浸式的文化體驗(yàn)。
正如這個(gè)“五一”長(zhǎng)假，衢江以文旅體融合推出系列活動(dòng)，花式寵客。
高家鎮(zhèn)盈川村“趣鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“青年衢江·咱們鄉(xiāng)村有力量”拔河比賽把鄉(xiāng)村游的歡樂氛圍直接拉滿，給游客和村民帶來沉浸式的游玩體驗(yàn)。
過去的盈川村雖有著深厚的文化底蘊(yùn)、秀麗的自然風(fēng)光，但因缺少規(guī)劃、沒有項(xiàng)目，找不到發(fā)展的方向。2022年6月，該村以未來鄉(xiāng)村試點(diǎn)創(chuàng)建為契機(jī)，探索整村經(jīng)營(yíng)模式，統(tǒng)一收儲(chǔ)閑置資源，整體規(guī)劃、開發(fā)、招商、運(yùn)營(yíng)，大力發(fā)展文旅體融合的鄉(xiāng)村休閑游，使村莊面貌煥然一新，成為市域內(nèi)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。如今盈川村不僅門庭若市，更成為全國(guó)學(xué)習(xí)推廣浙江“百千萬工程”經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的重要點(diǎn)位。
隨意地在草地上鋪一張野餐墊，觀賞電影、品嘗美食，任晚風(fēng)愜意吹拂；支起天幕、掛上星星燈，與三五知己好友喝著啤酒、拍拍美照，短暫地逃離喧囂的“城市”。在尺方間文化創(chuàng)意園舉辦的“花young生活”露營(yíng)生活節(jié)上，“露營(yíng)+音樂”“露營(yíng)+集市”等新潮玩法不斷，小小帳篷不僅滿足了游客“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的需求，成為年輕人的社交新場(chǎng)域，更實(shí)現(xiàn)了旅游資源與市場(chǎng)的快速鏈接，有效釋放了消費(fèi)潛力。
整個(gè)“五一”假期，衢江區(qū)共接待游客25.3萬人次，同比增長(zhǎng)8.38%，其中過夜游客14.05萬人，同比增長(zhǎng)28.04%。
“文旅體”在衢江的融合發(fā)展，不僅改善了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，讓國(guó)家級(jí)賽事從城市走進(jìn)鄉(xiāng)村，豐富村民的精神文化生活，開啟了鄉(xiāng)村發(fā)展的新思路，更讓這里成為新的舞臺(tái)?！耙暗峡駳g派·青年衢江行”草坪音樂派對(duì)、“青春FUN衢江”百輛房車匯衢江等一系列活動(dòng)以點(diǎn)帶面，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，文旅新業(yè)態(tài)的培育也帶動(dòng)了年輕人在家鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為村子帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，村容村貌煥然一新。由此可見，除了短時(shí)客流，衢江賽事經(jīng)濟(jì)已有“風(fēng)”來。
接下來，衢江還將高質(zhì)量打造包括盈川唐風(fēng)國(guó)潮新體驗(yàn)、網(wǎng)紅沙灘露營(yíng)音樂節(jié)、灰坪戶外攀巖溯溪等極限運(yùn)動(dòng)、詩(shī)畫風(fēng)光帶戶外慢騎行及有氧跑、舉漢最美天路自駕游、東坪古道徒步登山體驗(yàn)、蓮花現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)農(nóng)事研學(xué)體驗(yàn)、天脊龍門及藥王山漂流“登高親水”游、杜澤老街非遺美食打卡地、文藝賦美濱水音樂舞臺(tái)等十大文旅場(chǎng)景，吸引更多青年人來到衢江、打卡衢江。
