開化在全域旅游的賽道上脫穎而出
開化在全域旅游的賽道上脫穎而出
2024年07月02日 18:17:54 來源: 浙江日報 作者: 傅靜之 錢 聰 程利仙 陳秀華
開化龍頂茶園。圖片來源：潮新聞
這里流淌著浙江“母親河”錢塘江的源頭之水，這里的森林覆蓋率超81%，空氣質(zhì)量常年為優(yōu)，這里還是全國17個具有全球意義的生物多樣性保護(hù)關(guān)鍵地區(qū)之一……
自2004年浙江做出“加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的重大決策部署以來，開化深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，緊緊圍繞大花園建設(shè)的總戰(zhàn)略目標(biāo)，積極探索鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新路子。
20年轉(zhuǎn)瞬即逝，如今的開化，再也不是昔日那個怯于顯山露水的浙西小城，而是在競爭激烈的全域旅游賽道上頻頻嶄露頭角，先后榮獲全國旅游百強(qiáng)縣、全國縣域旅游影響力百強(qiáng)縣、“浙江文化和旅游總評榜十周年文旅融合發(fā)展縣”等殊榮；2022年底，承辦文化旅游高質(zhì)量發(fā)展大會暨國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建推進(jìn)會，極具前瞻性地將“世界一流的生態(tài)旅游目的地”“國家全域旅游示范區(qū)”等目標(biāo)明確地繪進(jìn)了自己的發(fā)展藍(lán)圖。
從優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)稟賦
向優(yōu)質(zhì)的全域旅游勝地迭代升級
6月的雨季，錢江源國家公園更顯寂靜與深邃。浙皖贛三省交界處的這片山巒疊翠之間，至今仍保存著大面積、集中分布、呈原始狀態(tài)的中亞熱帶低海拔常綠闊葉林地帶性植被，其景觀和生態(tài)系統(tǒng)在中國乃至全世界都屬罕見。不僅如此，據(jù)最新科考，錢江源國家公園共有植物2234種、大型菌物449種、動物2427種，1級植物1種，2級植物35種。其中省級及以上野生珍稀瀕危植物84種，國家Ⅰ級重點保護(hù)動物3種（黑麂、白頸長尾雉、中國穿山甲），國家Ⅱ級重點保護(hù)動物55種，是一座天然的生物基因庫。
這獨特珍貴的自然生態(tài)稟賦，以及年復(fù)一年堅持不懈的生態(tài)保護(hù)，使得錢江源成為開化最奪目的一張金名片。然而，在“全域旅游”有著更大“野心”的開化顯然不滿足于只有一個“錢江源”，而是將其作為串聯(lián)全縣生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展的“牛鼻子”。如今的開化縣域，更像是一個旅游大景區(qū)、生態(tài)大公園，以文化旅游功能區(qū)建設(shè)為導(dǎo)向，積極培育華埠、馬金等省級中心鎮(zhèn)，建設(shè)齊溪、蘇莊、楊林等風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)，促進(jìn)文化旅游功能區(qū)發(fā)展；同時，打造了根宮佛國、根緣小鎮(zhèn)，以及城市陽臺、文化客廳等一大批休閑康養(yǎng)文旅基地，形成雙色交融的多條特色線路，打開了潛力巨大的鄉(xiāng)村旅游市場。
走進(jìn)這里的美麗鄉(xiāng)村，隨處可見“推窗見景、開門迎客、居家賺錢”的“兩山轉(zhuǎn)化”之路：金溪畫廊以一條詩畫風(fēng)光帶，串聯(lián)起5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、59個行政村，形成了生態(tài)游憩、研學(xué)文創(chuàng)、城市休閑、康養(yǎng)度假、古鎮(zhèn)樂活五大功能區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民宿經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)呈多元化融合發(fā)展；坐落于皖浙贛交界處錢塘江源頭的霞山古村，建有明、清、民國初年徽派古民居建筑361幢，吸引了愛好古風(fēng)的各路游客紛至沓來；有著“中國十大最美鄉(xiāng)村”之稱的下淤村，以綠水青山為媒，瞅準(zhǔn)水岸經(jīng)濟(jì)，打造匯聚自然美、生態(tài)美、人文美、產(chǎn)業(yè)美的未來鄉(xiāng)村，吸引在外打工多年的村民紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)……全域旅游把綠水青山這個“金飯碗”實實在在轉(zhuǎn)變成群眾的“好日子”，讓曾經(jīng)的窮鄉(xiāng)僻壤蝶變成八方游客的“詩和遠(yuǎn)方”、萬千鄉(xiāng)村齊奔共富之路上最美的風(fēng)景。
從單純的景點游風(fēng)光游
向品牌自信的文旅新高地華麗嬗變
錢江源、根宮佛國、暗夜公園、龍頂綠茶……熟悉開化的游客，對當(dāng)?shù)氐奶厣糜纹放迫鐢?shù)家珍。早在2019年，開化便著手進(jìn)行文旅IP的編制和規(guī)劃，創(chuàng)新構(gòu)建了“1+10+N”文旅IP體系；并在此基礎(chǔ)上，謀劃了10個文化旅游產(chǎn)業(yè)重點項目，打造文化旅游、體育旅游、工業(yè)旅游等融合示范基地。
為助力全域旅游“全面開花”，開化又將文旅IP資源篩選、分類，將全縣文旅IP分為特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)5個、特色村落25個、景區(qū)70個、賽事活動28個、非遺57個、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游購物16個、傳統(tǒng)文化4個；同時，加快文旅IP與旅游六要素“食、住、行、游、購、娛”及文化各產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動，不斷提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和質(zhì)量。
開化還是名副其實的根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)，自唐代興起，逐步形成了融根藝、佛學(xué)、美學(xué)、生態(tài)學(xué)于一體的根雕文化，并于2007年被列入省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這里不僅建起了經(jīng)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“全球最大的根雕博物館”，還將根宮佛國文化旅游區(qū)精心打造成國家5A級旅游景區(qū)、國家生態(tài)文明教育基地和國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地；不僅舉辦了中國（開化）根雕藝術(shù)文化節(jié)暨“一帶一路”國際根藝文化交流周活動、醉根杯現(xiàn)場創(chuàng)作大賽、醉根論壇等一系列高等級文化藝術(shù)交流活動，還在前不久走出縣域，在杭州蕭山區(qū)開設(shè)了一處根宮佛國體驗館，展出近千件精美根雕藝術(shù)品的同時，向縣域外宣傳開化的好山好水、人文底蘊(yùn)。
如果說根雕是傳承千年的文化品牌，那么民宿就是開化“后來者居上”的一張金名片。素有“錢江源頭第一鎮(zhèn)”之稱的齊溪鎮(zhèn)，堅持“一村一景”提升各村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，以里秧田“源頭觀水”、仁宗坑“漂流激水”、上村“露天戲水”、大龍“龍頂品水”、龍門“九溪親水”等“水”品牌特色旅游資源，帶動當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)發(fā)展；相對偏遠(yuǎn)的龍門村提前摸清村級旅游資源“家底”，搭乘錢江源“名聲大噪”的東風(fēng)，通過治水、造景、美村，創(chuàng)建九溪龍門國家4A級景區(qū)，打造隱龍谷、老龍源、桃花塢等景點，開發(fā)玻璃橋、龍滑道、水滑道等新項目，構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品體系。數(shù)據(jù)顯示，2018年時，開化還只有12家民宿，從業(yè)人員不到30人；2023年，當(dāng)?shù)孛袼抟言鲋?5家（其中省等級民宿23家），從業(yè)人員增長10倍。依托山水秀麗、人文薈萃的優(yōu)勢，開化用創(chuàng)意和文化賦能民宿發(fā)展，各具特色、主題鮮明的民宿產(chǎn)業(yè)逐步壯大，吸引了國內(nèi)外游客來此旅居。
從單純的景點游、風(fēng)光游，轉(zhuǎn)向如今的休閑游、康養(yǎng)游，開化注重軟硬兼施，真金白銀投入大量旅游硬件設(shè)施，不斷提升游客體驗感和滿意度。錢江源旅游度假區(qū)在高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的進(jìn)程中厚積薄發(fā)：不僅連結(jié)貫通了黃衢南、杭新景、205國道、高鐵站等主要交通節(jié)點，設(shè)立3條公交線路、5個公共自行車租賃點、19個停車場1760個停車位；同時配備了占旭剛體育館、南湖公園門球場等5處多類型運動休閑場地5處，在百里黃金水岸綠道打造了5條慢行道、4處休憩站，并新增了南孔書屋、文化客廳、岙灘人行景觀橋等一批公共文化休閑設(shè)施。
從好酒埋深巷的山區(qū)旅游
向三省邊際旅游的橋頭堡跨越發(fā)展
去年以來，話題感滿滿的國內(nèi)旅游熱潮，讓開化這樣擁有頂級山水資源又不愿“好酒埋深巷”的山區(qū)縣城壓力倍增。當(dāng)然，激烈的競爭催生的是不竭的動力。今年以來，開化以文旅深度融合為主抓手，再度提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級。根宮佛國景區(qū)持續(xù)迭代、國貿(mào)大酒店即將竣工，根緣小鎮(zhèn)酒店二期、花牽谷、古田山、白石尖、祼心源、圣潭溝等項目有望得到盤活。暑期將至，逐漸升溫的夜經(jīng)濟(jì)，讓“芹江大明星”“開化不夜城”“根宮夜宴”等夜娛、夜游活動再次回歸，臨湖路、南湖公園、東方廣場片區(qū)鉚足了勁，并借助創(chuàng)建省級夜間文旅消費集聚區(qū)的東風(fēng)不斷提檔升級。
細(xì)數(shù)每一個上過“熱搜”的熱門旅游地，都離不開精心策劃。繼百萬年薪聘導(dǎo)游之后，今年，開化別出心裁地推出全國城市“噘”王挑戰(zhàn)賽、百萬年薪聘“宮主”，進(jìn)一步打響和提升開化美食和旅游的知名度和影響力。瞄準(zhǔn)文旅體等各種賽事活動，開化“月月有活動，季季有亮點”，不斷放大破壁出圈效應(yīng)，辦好旅游產(chǎn)品采購大會、第十二屆根藝周等重大活動，打出“跟著場館游開化”的金字招牌，努力實現(xiàn)年度引流目標(biāo)。
為做深做透全域旅游，當(dāng)?shù)匾跃皡^(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)為深切口，進(jìn)一步迭代全域可游格局：以點帶面實施全縣A級旅游景區(qū)服務(wù)提級、供給創(chuàng)新、運營增效三大行動，構(gòu)建“立得住、叫得響、傳得開、紅得久”的景區(qū)品牌矩陣；實施齊溪龍門、金溪桃韻、華埠金星三大片區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升，探索茶旅、農(nóng)旅等“+旅游”的整村運營發(fā)展模式；同時，積極創(chuàng)建省3A級景區(qū)村、下淤村金3A景區(qū)村、“余氏飛龍”工業(yè)基地、池淮“開化共享家庭農(nóng)場”采摘體驗基地等以及全省首批鄉(xiāng)村旅游運營能力突出典范村，不斷提升鄉(xiāng)村旅游綜合競爭力。
今年的“5·19中國旅游日”浙江主題周期間，在“尋味開化 協(xié)作共富”活動上，來自全國名導(dǎo)工作室的韓德瓊對“365共富協(xié)作區(qū)”相關(guān)旅游線路進(jìn)行了推介。去年以來，開化憑借三省邊際旅游資源豐富、核心景區(qū)集中的優(yōu)勢，牽頭成立該協(xié)作區(qū)，著力做大浙江以外的“朋友圈”，不間斷推出游客互送、景區(qū)互動，以365“一證游”“聯(lián)票游”“吃住開化、游玩三省”的新模式，推動浙皖贛三省旅游集散地的盡快落地。
“尋味開化 協(xié)作共富”2024年“5·19中國旅游日”浙江主題周“吃在開化”主題活動暨第一期旅游產(chǎn)品采購大會。圖片來源：潮新聞
當(dāng)時間的指針轉(zhuǎn)向2024的下半場，開化在奮力打造高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的征程中，不斷拓展全域旅游的廣度、深度，為鄉(xiāng)村旅游植入更多的新元素、新符號、新理念，昂首闊步向著三省邊際旅游橋頭堡的目標(biāo)跨越發(fā)展。
