浙江探索傳統(tǒng)文化活化利用新路徑
中華文明的浙江基因，怎樣更鮮明
中華文明的浙江基因，怎樣更鮮明
2024年07月23日 10:25:44 來(lái)源: 浙江日?qǐng)?bào) 作者: 金春華 陳黎明 陶韜 葉小西
國(guó)外書法愛好者體驗(yàn)曲水流觴。圖片來(lái)源：潮新聞
“我喜歡這種行走的書法課。”正值暑假，紹興蘭亭景區(qū)迎來(lái)了一批批研學(xué)隊(duì)伍。學(xué)生們徜徉在茂林修竹間，體驗(yàn)曲水流觴、感受書法文化的魅力，古老的書法圣地再度“出圈”。
蘭亭書法文化提升項(xiàng)目，有“出圈”的基因和使命，近日入選浙江省文化基因激活工程標(biāo)志性項(xiàng)目培育名單。這批項(xiàng)目共45個(gè)，是浙江文化基因激活工程的抓手之一。
此前，浙江已于2020年啟動(dòng)文化基因解碼工程，截至目前，共調(diào)查登記3萬(wàn)余個(gè)文化元素，系統(tǒng)保留了各類文化形態(tài)資料，初步打造了宋韻文化等多個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目。不久前，浙江啟動(dòng)文化基因激活工程，主要目標(biāo)包括：到2026年，全面建成浙江文化基因庫(kù)，培育10個(gè)以上現(xiàn)象級(jí)省域文化標(biāo)識(shí)、100個(gè)以上文化基因激活標(biāo)志性項(xiàng)目，使中華文明浙江標(biāo)識(shí)更加鮮明。
浙江為何要啟動(dòng)文化基因激活工程？基因激活與基因解碼有何關(guān)聯(lián)？文化基因又當(dāng)如何激活？記者踏訪省內(nèi)各地尋求答案。
研究近2000個(gè)重要文化基因
從基因解碼到基因激活
今年端午假期，由于疊加文化和自然遺產(chǎn)日，比往年更為熱鬧。浙江各地紛紛亮出“絕活”：寧波鄞州區(qū)搬出“龍舟拾捌碗”美食，湖州南潯區(qū)比賽劃菱桶，臺(tái)州9縣非遺手藝人齊聚黃巖賽手藝……濃濃的文化味激發(fā)深深的家鄉(xiāng)情。
這些文化活動(dòng)其實(shí)都蘊(yùn)含著文化基因。省文化廣電和旅游廳廳長(zhǎng)陳廣勝對(duì)此形象地解釋：“你在家鄉(xiāng)看到的、聽到的、品到的，都會(huì)成為你識(shí)別、記憶家鄉(xiāng)的符號(hào)。凡此種種，衍生出紛繁復(fù)雜的文化形態(tài)，比如文物遺存、民俗場(chǎng)景、古籍善本等，最終形成鮮明的地域文化標(biāo)識(shí)?！?/p>
今年印發(fā)的《浙江省文化基因激活工程實(shí)施方案（2024-2026年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》），對(duì)文化基因下了定義：是指從文化形態(tài)切入，厘清其歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，從物質(zhì)、精神、語(yǔ)符、規(guī)制等要素進(jìn)行分析、解碼所提取的關(guān)鍵知識(shí)內(nèi)核。
文化基因，決定了“何為浙江”。
浙江作為中華文明重要發(fā)源地之一，有“萬(wàn)年上山、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船”的厚重歷史，古跡遺存、文獻(xiàn)典籍、民俗技藝等文化資源更是燦若星辰。
2020年，浙江啟動(dòng)文化基因解碼工程，參照生物領(lǐng)域基因測(cè)序方式，從物質(zhì)要素、精神要素、語(yǔ)符要素、規(guī)則要素等維度解構(gòu)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探究其蘊(yùn)含的人文精神、價(jià)值觀念、制度規(guī)范、技藝習(xí)俗等?！敖刂聊壳?，共調(diào)查登記3萬(wàn)余個(gè)文化元素，研究解碼近2000個(gè)重要文化基因?！笔∥幕瘡V電和旅游廳策劃推廣處處長(zhǎng)金鵬介紹，基因解碼就是探尋“為什么這些文化標(biāo)識(shí)會(huì)出現(xiàn)在浙江，浙江又何以成為浙江”的過(guò)程。
“如果說(shuō)實(shí)施文化基因解碼工程是一個(gè)尋找答案的過(guò)程，那文化基因激活工程更是不斷豐富答案并實(shí)現(xiàn)價(jià)值路徑轉(zhuǎn)化的實(shí)踐過(guò)程。”省文化廣電和旅游廳副廳長(zhǎng)李新芳解讀《實(shí)施方案》時(shí)說(shuō)。
簡(jiǎn)言之，解碼是上半篇文章，解答“何為浙江”；激活是下半篇文章，實(shí)現(xiàn)“浙江何為”。
上、下半篇需要相互促進(jìn)?！爸挥袦?zhǔn)確地把握才能傳承，才能弘揚(yáng)。”南京大學(xué)季子與吳文化研究院院長(zhǎng)周群說(shuō)，以劉基文化為例，劉基著作意蘊(yùn)豐厚、深刻幽微，準(zhǔn)確把握并非易事，要系統(tǒng)整理、分判真?zhèn)?，并多維度呈現(xiàn)，這樣劉基文化才能真正“活起來(lái)，傳下去”。
文化基因激活對(duì)浙江而言，更是一項(xiàng)歷史使命。
今年的浙江省政府工作報(bào)告，部署了“聚焦聚力推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)省域探索”這一重點(diǎn)工作，要求加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、繁榮發(fā)展文化體育事業(yè)，深入實(shí)施文化基因激活工程。圍繞文化基因激活工程，全省各地都行動(dòng)起來(lái)。
近日，湖州正式當(dāng)選中國(guó)2025年“東亞文化之都”——這是一個(gè)頂級(jí)文化IP，當(dāng)選城市將開展形式多樣的國(guó)際文旅合作。
“‘東亞文化之都’，是加強(qiáng)文化國(guó)際傳播的一大抓手；文化基因激活工程，是推進(jìn)文化產(chǎn)品供給側(cè)改革的重要一招。兩者相互促進(jìn)、相得益彰，都將深化人文新湖州建設(shè)?！焙菔形幕瘡V電旅游局藝術(shù)與公共服務(wù)處處長(zhǎng)薛石川表示，湖州將抓住雙重機(jī)遇，在有關(guān)國(guó)際活動(dòng)中推出一批與絲瓷筆茶相關(guān)的特色精品游線，舉辦湖筆文化節(jié)、陸羽茶文化節(jié)、吳昌碩國(guó)際論壇等重大主題文化活動(dòng)，探索爆款產(chǎn)品。
湖筆文化。圖片來(lái)源：潮新聞
除了文旅，傳統(tǒng)文化在文藝創(chuàng)作中也散發(fā)著日益鮮活的魅力。
杏花煙雨的江南，融入鐵馬西風(fēng)的大漠；百年地方曲藝，以“浸入式”“環(huán)境式”新面貌亮相……新編越劇《新龍門客棧》從去年3月首演至今，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，熱度不減，俘獲一大批年輕粉絲。
《新龍門客?！贰俺鋈Α?，正是近年來(lái)傳統(tǒng)文化升溫的一個(gè)縮影?！昂芏嗄贻p人追捧傳統(tǒng)文化，常提到‘血脈覺醒’一詞，這就是文化基因的力量。將其與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)，大有可為。”陳廣勝說(shuō)。
建設(shè)十大現(xiàn)象級(jí)省域文化標(biāo)識(shí)
從嘗試?yán)玫缴疃乳_發(fā)
文化基因應(yīng)該怎么激活？
《實(shí)施方案》聚焦浙籍名人、浙學(xué)書院、浙風(fēng)古韻、浙傳典籍、浙出好戲、浙地臻品、浙派好禮、浙里暢游八大領(lǐng)域，部署了名人故里深度開發(fā)、傳統(tǒng)書院復(fù)興活化、戲曲詞牌整理活化、古籍古畫轉(zhuǎn)化利用、古裝演藝精品打造、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)振興、遺產(chǎn)文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)開發(fā)、文化景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)八大行動(dòng)，有指標(biāo)，有舉措，有時(shí)間表。
“八大領(lǐng)域瞄準(zhǔn)的是有浙江代表性，又有競(jìng)爭(zhēng)力、有爆款潛力的方向。有些地方在解碼時(shí)已有活化利用的嘗試，不過(guò)方向過(guò)多、深度還不夠，現(xiàn)在相當(dāng)于明確重點(diǎn)方向，全省全面展開?！苯瘗i說(shuō)。
以浙傳典籍領(lǐng)域?yàn)槔?，其?shù)字化利用頗引人關(guān)注。
登錄“浙江省文獻(xiàn)信息資源共建共享網(wǎng)”，點(diǎn)擊“古籍”選項(xiàng)，輸入搜索關(guān)鍵詞，記者進(jìn)入了一個(gè)寶庫(kù)——浙江省歷史文獻(xiàn)數(shù)字資源總庫(kù)。該庫(kù)收錄全省公共圖書館館藏的古籍2820種。
“我們的最終目標(biāo)，是讓原本束之高閣的古籍潮起來(lái)、活起來(lái)、用起來(lái)?！闭憬瓐D書館古籍保護(hù)研究中心主任童圣江信心滿滿。他向記者描繪了正在推進(jìn)中的文瀾閣本四庫(kù)全書“書閣一體”項(xiàng)目：借助數(shù)字化等技術(shù)，今后，讀者可身臨其境地走進(jìn)“文瀾閣”，不受時(shí)空限制地閱讀四庫(kù)全書。
相對(duì)于基因解碼工程專注于“解”，基因激活工程則強(qiáng)調(diào)“解用一體、價(jià)值引領(lǐng)”，為此，《實(shí)施方案》部署了建設(shè)良渚文化、宋韻文化、陽(yáng)明文化、絲瓷茶文化等十大現(xiàn)象級(jí)省域文化標(biāo)識(shí)等重點(diǎn)任務(wù)，并明確了牽頭單位。
近日，長(zhǎng)興縣大唐貢茶院內(nèi)，來(lái)自泰國(guó)、日本、烏茲別克斯坦等國(guó)的數(shù)十位友人，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)茶香水、茶啤酒等創(chuàng)意茶產(chǎn)品，欣賞大唐宮廷茶禮和點(diǎn)茶技藝后贊嘆不已。
作為我國(guó)瓷、絲、筆、茶文化的重要發(fā)祥地之一，湖州是十大現(xiàn)象級(jí)省域文化標(biāo)識(shí)中絲瓷茶文化的牽頭方之一，最近制定出臺(tái)了該市文化基因激活工程三年行動(dòng)方案。
在湖州職院旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)張麗娜看來(lái)，全民習(xí)慣養(yǎng)成和產(chǎn)品衍生是激活絲瓷茶文化的兩個(gè)要點(diǎn)，也是難點(diǎn)，“要摸清絲瓷茶文化背后蘊(yùn)含的人文精神、價(jià)值觀念、制度規(guī)范和技藝習(xí)俗，結(jié)合用戶需求，圍繞國(guó)潮、國(guó)貨不斷推陳出新，讓人看得入眼、吃得進(jìn)嘴、帶得回去、入得了心，并經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，讓它們成為全民生活中不可或缺的組成部分?！?/p>
解碼文化基因、激活文化基因，在此過(guò)程中，浙江各地迸發(fā)出澎湃的創(chuàng)新力。
臺(tái)州實(shí)施“千年古城復(fù)興”計(jì)劃，以“浙東唐詩(shī)之路”和“宋韻臨?！睘橹骶€打造府城文化IP，讓臺(tái)州府城成為集聚人氣、帶動(dòng)消費(fèi)的“流量池”；
舟山鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館，是浙江省首座以鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)為主題的紀(jì)念館。舟山正在系統(tǒng)梳理鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)史料，做好文化闡釋和科學(xué)解碼，結(jié)合愛國(guó)主義教育和國(guó)防教育，推動(dòng)相關(guān)文化傳播；
溫州文成以劉基謚號(hào)為縣名，正將劉基文化當(dāng)成當(dāng)?shù)氐谝晃幕放苼?lái)打造?！安疁丶已纭薄安疁?zé)灐钡让朗称放?，伯溫求學(xué)之路、伯溫研學(xué)之旅等精品旅游線路，以及劉伯溫文化旅游節(jié)等文旅活動(dòng)，正悄然融入大眾生活……
舟山鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館。圖片來(lái)源：浙江新聞
為萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)注入新活力
文化與經(jīng)濟(jì)共同“搭臺(tái)唱戲”
隨著文化基因解碼、激活，它對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推力也日益增強(qiáng)。
端午假期，杭州清河坊歷史街區(qū)，一家名曰“南宋書房”的書店人氣旺盛。宋韻茶香等體驗(yàn)活動(dòng)，宋韻明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，店內(nèi)展示的掛畫、品茗、焚香、插花等宋代四雅，都讓消費(fèi)者興趣濃厚。
“大家是沖著宋韻文化來(lái)的。”店長(zhǎng)裘丹靚告訴記者，書店自2020年投運(yùn)以來(lái)，每年舉辦宋韻主題文化相關(guān)活動(dòng)約200場(chǎng)，年均吸引逾100萬(wàn)人次參與。
杭州的德壽宮，紹興的宋六陵、沈園，臺(tái)州的府城，衢州的“宋詩(shī)之河”……自2021年實(shí)施“宋韻文化傳世工程”以來(lái)，宋韻，已成為浙江一張文旅金名片。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增長(zhǎng)，人們的文旅消費(fèi)能力和意愿不斷增長(zhǎng)。通過(guò)文化體驗(yàn)和文化產(chǎn)品創(chuàng)造新的文化供給，也可以創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。
“很多產(chǎn)品能成為爆款，就是因?yàn)榭课幕|動(dòng)了人的內(nèi)心，產(chǎn)生了很強(qiáng)的情緒價(jià)值，從而帶來(lái)消費(fèi)。”陳廣勝進(jìn)一步“解碼”。
即使是不少人眼中“冷門”的古籍，也可以激活、出圈，靠文化觸動(dòng)人們的內(nèi)心。
《黃宗羲全集》《國(guó)榷》《兩浙金石志》……在浙江古籍出版社，有這么一群讀書博主，以浙江歷代文獻(xiàn)典籍為主，編纂成“浙江文叢”，將其搬進(jìn)直播間，搬到B站、抖音等社交平臺(tái)。今年5月，他們又策劃推出“挑戰(zhàn)帶你讀完一千冊(cè)‘浙江文叢’”等系列短視頻。
“文化的內(nèi)核不變，呈現(xiàn)形式、傳播渠道等創(chuàng)新，都會(huì)有意想不到的效果。”浙江古籍出版社主播“小八”揭秘，視頻團(tuán)隊(duì)走進(jìn)作者故居、保存底本的圖書館等現(xiàn)場(chǎng)，讓古籍中的文字化作優(yōu)美的畫面和動(dòng)人的故事，幫助更多讀者以短視頻的方式“打開”古籍。
目前，該系列已播出6集。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“高質(zhì)量，期待！”還有不少催著“上架”“更新”。
現(xiàn)在的浙江，大到一個(gè)市、一個(gè)縣，小到一個(gè)村、一家企業(yè)，“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式悄然升級(jí)，文化與經(jīng)濟(jì)共同“搭臺(tái)唱戲”的新劇本正在上演。
衢州推動(dòng)“兩子文化”（孔子文化、棋子文化）創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌。今年“五一”期間，衢州共接待全域游客人數(shù)149.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.94%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入13.73億元；
“越劇之鄉(xiāng)”嵊州，如今全市注冊(cè)有117個(gè)民營(yíng)越劇團(tuán)，從業(yè)人員8000余人，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約3億元；
浙產(chǎn)美妝頭部企業(yè)毛戈平化妝品公司打造宋韻美妝系列產(chǎn)品，剛開始時(shí)，1小時(shí)直播就售出11.8萬(wàn)余件，銷售額破4000萬(wàn)元……
盡管勢(shì)頭喜人，但采訪中記者發(fā)現(xiàn)，剛起步的文化基因激活工程也面臨一些問(wèn)題。
解碼的深度和準(zhǔn)確性還有待加強(qiáng)。省文化廣電和旅游廳為此將進(jìn)一步整合高校資源，引入專家團(tuán)隊(duì)、科研院所等力量，為進(jìn)一步做好文化基因解碼做好指導(dǎo)。
地區(qū)間不平衡也值得關(guān)注。文化資源的分布和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并非總是正相關(guān)，一些傳統(tǒng)文化資源較為豐富的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一定高。多位專家建議，要加強(qiáng)省市縣和各區(qū)域間的政策協(xié)調(diào)與資源共享，合理引導(dǎo)資源、資金投入，補(bǔ)強(qiáng)部分地區(qū)力量。
文化基因激活，最終離不開市場(chǎng)化?！暗幕a(chǎn)品差異性很大，價(jià)值很難像工業(yè)產(chǎn)品那樣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化衡量。”浙大城市學(xué)院考古學(xué)系主任杜正賢建議，要構(gòu)筑好市場(chǎng)環(huán)境、創(chuàng)新文化產(chǎn)品價(jià)值衡量體系，同時(shí)加強(qiáng)人才培養(yǎng)。
“文化產(chǎn)業(yè)是浙江八大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)之一，文化基因激活工程將為整個(gè)浙江文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，這是努力的方向?！辈稍L中，很多專家信心滿滿。
游客在良渚博物院參觀。圖片來(lái)源：浙江日?qǐng)?bào)
